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小程序自定义10个推广关键词功能关闭,线上流量争夺战正式开始!
来源: 发布时间:2018-4-11 14:45:27
微信小程序从上线至今也有一年多了,从刚开始的参与者寥寥无几到现在全行业疯狂抢注,这背后除了腾讯的大力主推外,市场的需求也是重大的原因,9亿微信用户流量这个大蛋糕任谁都忍不住流口水想要加入分食的大军中。
连续100多次更新,腾讯加大扩张强度,在各方媒体及企业的关注下,小程序自身也在不断发力。一年多来,小程序屡有更新,入口越来越开放,除了线下扫码、搜索、微信群分享,app与小程序关联、长按二维码识别、小程序码、公众号图文消息支持添加小程序卡片、附近的小程序、页面内转发,投放广告等更让用户触达小程序的方式越来越多样,如此频繁的更新速度,可见腾讯对小程序的重视程度了。
但是在最近开发者登录小程序的后台,都在通知栏看到这样一则通告:

小编了解到,腾讯官方消息表示:小程序搜索自定义关键词功能已在4月3日凌晨关闭,微信将升级搜索算法满足相应需求。

以下内容为官方公告:

在这之前,小编先跟大家一起了解一下微信小程序的自定义关键词功能介绍
为方便用户找到所需小程序,并帮助小程序更准确地触达用户,微信开发团队向小程序的开发者提供了自定义关键词的功能。

“小程序后台新增推广功能,支持开发者添加与业务相关的自定义关键词?!?br />关键词的搜索策略,于2017年6月9日正式生效??⒄咄瓿晒丶噬柚煤?,微信用户可以通过搜索关键词,找到相关的小程序。
开发者可在小程序后台的 “推广” ??橹?,配置与小程序业务相关的关键词。关键词在配置生效后,会和小程序的服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素,共同影响搜索结果。

开发者可在小程序后台的 “推广” ??橹?,查看通过自定义关键词带来的访问次数。

不得不说,这个功能还是很好的。自定义关键词的优势在于商家可以根据自己销售的产品,服务的内容进行精准的关键词设置,从而让更加便利的让用户精准的找到自己。
但是在小程序发展初期,在没有那么多小程序上线进行排名竞争的情况下,只要设置了关键词,就可以百分百的排到第一名。这就导致了一批粗制滥造的小程序通过关键词的设定在各个行业占据排名。这样对用户的体验是十分不友好的。
所以2018年4月3日,推广功已经正式关闭,全新搜一搜上线。这意味着搜一搜已经有强大的算法支撑小程序搜索。只支持“名称搜索”的时代已经结束,更多运营良好的小程序将得到更好的曝光。
搜一搜的功能的优化,也意味着会吸引更多的微信用户使用,让更多的用户能够进入小程序。
可以说自定义关键词功能关闭其实是代表真正线上流量的开始。只要你的小程序运营得好,你将获得更大量、更精准的线上流量。

微信一直希望用户通过某个服务的关键词搜索,能够触达到他想使用的小程序。全新的搜一搜支持更强大的“服务搜索”。在“自定义关键词功能”关闭之际,微信首次透露了部分的搜索影响因素:
1、聚焦小程序质量
小程序所提供的内容和服务的完整性及优质度,将对搜索结果造成最重要的影响;同时,平台会关注小程序在访问、点击、停留、留存、交易等数据指标上的表现;不良投诉和恶意违反平台规则的记录会直接对你的搜索结果产生负面影响。
2、提高相关描述准确性
小程序名称和清晰、真实、准确的描述都可以增加被搜索率,但是增加无意义的形容词和蹭流量行为会让你得不偿失。
在此同时,微信也承诺将不断优化算法能力,为大家带来更好的小程序搜索体验。

不得不说,随着小程序生态的完善,除搜索功能将成为小程序获客来源之一,内容引流、广告、线下入口等都是小程序获客的主要渠道。各渠道获客的便捷性,小程序将更快连接用户,从而实现小程序的价值。某种程度,也表明小程序将进入深水运营区。
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